作者按：这是两年多前的一篇旧文，当时美国正兴师问罪于中兴通讯，还不关华为什么事儿。彼时，鉴于中兴没有包括芯片在内的核心技术，爱国群众更加对华为“独立自主、自力更生”的核心技术战略大加赞赏，在该背景下本文祭出。后来美国制裁华为伊始，咱华为仍高调宣布，没啥，华为有备胎。但最近传出，备胎鸿蒙已成笑话。是故，今天再看这篇批评华为们多来年蒙骗爱国群众之文字，仍不过时。

上面这张图片，从不同角度出发，评论差别极大。

爱国的群众们或惊讶，没想到引无数人民自豪的民族品牌，居然在关键技术全是外国货，一时间爱国情绪尽折腰。伤心于大国重器原来是别人的二心，国家兴亡，匹夫没辙的悲愤充斥网络。亏得如今汨罗江已经淹不死一个脑残版的民族英雄，不然多少屈原还酹江月。

有一种悲愤，典型独到且有说服力的范：从前尔等表扬某外国，强调品牌的重要；当我朝有了品牌，尔等又强调技术关键，合着横坚都是你们的理啊？

这当然是冲着笔者这样的右派来的。

技术重要，还是品牌重要，端着像个问题，其实是个伪命题。这就如你问市井大妈：“家里锤子要紧，还是大葱小蒜更有用？”大妈会诧异你是不是喝鸿茅药酒整坏了脑子，大锤小葱咱老百姓一个都不能少。

当我们说技不如人之时，并不意味着品牌不重要，反之亦然。何况，数年来主流媒体一直告诉我们说，深圳两企业技术牛逼无比天下第一，早就走出国门，撒到世界，惊呆了日本，吓趴了美国，是民族高端技术密集型企业牛掰代表。突然间，有人告诉我们，人家只是一家经营品牌的服务型公司，这着实让天下爱国群众五毛草根等正能量群体，一时难以接受。

废话，品牌当然重要。但品牌的重要程度，也分用在哪。历数当今世界品牌作为核心竞争力的企业，多数（请同志注意，我说的是多数而非全部）是劳动密集型企业，而越是技术密集型，尤其是高端技术领域，品牌就没那么重要。劳动密集与技术密集听起来太拽，大爷大娘理解起来可能费劲。这么说吧，凡是模仿抄袭起来容易，浙江福建偏远山沟家庭作坊里就能生产的国际名牌，这类产品基本就是劳动密集型的，比如耐克鞋、LV。那种明着让你抄袭山寨，但仍狗咬刺猬没法下嘴的东东，就是典型的技术密集型商品。波音飞机，以及中兴通讯想要的芯片就是这么一种东西。耐克和LV以及可口可乐这类商品，失去品牌，就意味着失去一切。耐克改名叫克耐，LV改称VL，结果不可想象。波音公司的品牌当然也不是无关紧要，但如果哪天波音飞机改叫音波灰机，基本不影响航空公司对它的忠诚。对于品牌的描述，张维迎教授说的很通俗：越是容易骗人的东西，越是需要品牌。一目了然的东西，比如土豆，不容易骗人，品牌就差点劲。两眼牛逼的东西，比如马斯克特的斯拉汽车与大功率载重火箭，也不容易骗人，品牌叫马斯克或马克斯都不重要。经营品牌有错吗？当然没有。不厚道的是，你一边冒充技术大伽，一边干着攒技术的勾当，就不是技术问题，而是妓术好吧。

---年4月21日

胡育

原创不易，谢谢赞赏！


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