来源：时代财经

作者：时代财经张银慧

编者按脱贫攻坚来到决胜之年，消费扶贫成为了新风向。当摄像机架到果园菜地、县长走进直播间、农民也做起了主播，直播风口在田间地头愈刮愈烈，通了销路、活了产业，更富了农民、乐了市民，为传统农产品销售蹚出了新路径，为乡村振兴注入新活力。

时代财经通过对电商平台、回乡创业新农民、当红主播、“躬身下地”的官员、果农、小微商、专家等产业链上参与各方的深度采访，试图以一组“土”味直播故事带你一起去看见新乡村。

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都市白领在格子间努力工作时，湖北仙桃的农户正在绿油油的荷塘挖藕带，浙江丽水的农户正穿梭于山林间，寻找鲜嫩春笋……

本来毫无关联的画面，经由某位白领一次点开直播间的行为而产生联系。网络一端是忙碌的都市生活，另一端，是勤勉的农户和他在电商平台售卖的农产品，更是中国广袤迷人的乡村大地。

风起于青萍之末，农村电商由从城市回乡的年轻人种下萌芽的种子，后在科技、政策、经济等多方因素的共同推动下迅猛生长，如今，直播正为它注入新鲜的活力。

逃离大都市的年轻人

17岁的时候，关于人生的未知总比答案多。但“打工仔”昆昆觉得自己已经能一眼看到下半辈子的生活。

年，来自湖北仙桃农村的17岁少年昆昆初到大都会深圳，中专毕业的他在深圳电子厂找了份电子技术员的工作。在他们老家，许多年轻人都早早进入珠江三角洲的工厂打工，度过人生中最为灿烂的青壮年时期后，再回家用多年积蓄盖房养老。

如果不离开，昆昆也“一辈子就这样了”。沉闷的电子厂、日复一日的重复性工作消磨着他的耐性。

电子厂旁边的网吧给昆昆带来了互联网启蒙，玩游戏、网络聊天、网上购物，昆昆在这里度过不少工作后的闲暇时光。

年，意识到“这样真的不行了”之后，昆昆从电子厂辞职，做了一个和当时村里大部分同龄人背道而驰的一个决定——回乡。他打算在淘宝开网店，卖家乡的农副产品。

这一年，中国的电商巨头阿里巴巴创办十周年。庆典晚会上，创始人马云留下了经典的摇滚巨星“杰克马”造型，而更重要的是，他在晚会上提出了“创造一千万家小企业的电子商务平台”这一指标。

阿里巴巴十周年庆典上，创始人马云与蔡崇信正在表演/图源网络，如有侵权，联系删除

同年，首批淘宝村研究者在全国范围内发现了3个淘宝村，淘宝村指的是网店数量占据全村家庭户数10%以上，电子商务年交易额达万以上的村庄。农村电商正式进入人们的视野。

年，全国出现了20个淘宝村。阿里研究员正式作出“淘宝村”的定义，开启了淘宝村研究的里程碑。此后，农村电商成为阿里巴巴一个发力点，年也被认为是“淘宝村元年”。

江苏省沙集镇东风村是我国最早认定的三个“淘宝村”之一，年东风村的物流快递收入就达到万元。

昆昆的淘宝店铺“昆昆手作”售卖家乡仙桃特产莲藕、莲子、藕带以及其它时令农作物。他先是在自己村收购这些农产品，后来收购的范围扩大到全镇。湖北的糍粑也是一绝，昆昆把父母做的糍粑和粽子都放到了网店。

-年间，昆昆的网店“生意非常好”。

农村电商的崛起与昆昆的失落

年，淘宝公布了《无线淘宝年度电子商务数据报告》，报告显示年无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿。在今天来看，这是一个不算庞大的数字。但在当时，无线淘宝上线仅两年就斩获了占据中国总人口数22%的用户量。网购迁移到移动网购的趋势已经锐不可当。

科技发展与商业竞争进一步提高网购的便利度，这种便利也从城市过渡到农村。

年之后，农村电商经历了快速发展。最为明显的证据是，年年底，全国共发现淘宝村个，较之年增长了%。

浙江遂昌县，年以前，当地农产品销售到其他地区的渠道不多，当地农业经济发展缓慢。之后，遂昌县在当地政府的政策支持下，以农村电商综合服务商为核心，发展成一张农产品上行、商品下行的农村交易网络。年，遂昌县农村居民人均可支配收入为元，年“遂昌模式”大力推广时，居民人均可支配收入涨至元。

电商创业在这里蔚然成风。

在遂昌县城西郊的三仁畲族乡，竹林面积是耕地面积的两倍，笋、竹等作物是当地主要经济来源之一。吴晓晖一家从爷爷辈起开始做收购竹笋的生意，他们自己家也有一大片山地种了竹子。

年，吴晓晖将妈妈做的竹笋加工产品——手工油焖笋放到淘宝、